【品牌之路】上海烟草：飞马牌香烟即将问世
编辑：话酒茶小编 发布时间：2021-08-25 阅读数：532
在行业“总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续”十六字方针的指引下，依靠量能扩张的营销模式逐渐失去了生存土壤，各个中烟高质量发展的落脚点均放在“提结构、增份额”上面。
其中，增份额，无疑就是和竞品抢市场；提结构，方式多种多样，可以是通过合理的品牌培育，提高现有高价位规格的市场份额，也可以是推出新产品，逐渐替代现有低价位规格，而这种方法也是众多工业企业的第一选择。同样，中国烟草的扛鼎者上海烟草也不例外。
前段时间，市场上就推出了一条爆炸型消息，上海烟草要推出重磅产品中华（金细支）、中华（双细支），引起了市场的广泛关注，零售户昂首期盼，竞品瑟瑟发抖。但是除此之外，还有一款重量级产品，同样引起了很多人的注意，这就是飞马牌香烟。
飞马牌香烟由上海卷烟厂出品，拥有70余年历史，堪称红色名烟的老字号“飞马”牌香烟，在那个特殊时期，受到消费者的广泛欢迎。产品畅销大江南北，久盛不衰。当时的那么飞马香烟有两种，分别是飞马(软)和飞马(硬)，价格都是3元左右。
当然，随着社会的发展，当年的3元的价格也一去不复返，但是消费者对于飞马香烟的回忆却一直没有断。正是在这种双重需求下，上海烟草决定重新开发飞马牌香烟，为此小编费尽心思获得了一张飞马牌新产品的设计图，下面大家就先睹为快。
比较之下，重新问世的飞马牌香烟，沿用原来的灰蓝色色调和飞马元素，增添现代时尚感，据悉，新的飞马牌香烟批发价129.3元/条，指导价150元/条，在价位上，属于二类低端产品。
可能很多人好奇，作为行业金字塔顶端的上海烟草，为何还要出这个价位的产品？在很多人看来，推出400元/条以上的产品才是上海烟草该有的动作。但是，在“总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续”十六字方针指导下，要理清楚高质量发展和可持续发展的关系，上海烟草就是在这种指导思想下，向上承接“大前门”结构提升之势，增速合理，向下保留了未来继续发展的潜力，贵在持续，极具战略眼光和战略定力。
当然，有中华的品牌引领，有上烟的品质坚持，飞马牌香烟的腾飞近在眼前。这些，或许只是上烟品牌发展大势的小小一环。
而未来如何，还需我们耐心等待。
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