瑞幸X茅台丨年轻人的第一口酒不一定是茅台，有可能是咖啡！
编辑：话酒茶小编 发布时间：2023-09-14 阅读数：323
近期问候语：你喝酱香拿铁了吗？
前段时间，瑞幸与茅台联名纷纷上了热搜，在各大社交媒体更是被刷屏了！很多朋友也表示想要喝上一杯茅台咖啡，竟然要苦等几个小时，有些甚至买都买不到！
从冰淇淋到咖啡，茅台的每一次跨界都能收获年轻人的海量关注甚至名利双收。那么，究竟有什么魔力，能够让大家对瑞幸和茅台的这一联名这么热衷呢？
不少人戏称到茅台咖啡是
“年轻人的第一杯茅台”
“中年人的第一杯咖啡”
1. 国酒的魅力
茅台一直以与“高端”、“国字辈”、“商务宴请”等词语一同提起，在年轻人的心智中，可以说是另一种“高奢”的象征，也是老一辈人想热衷的酒饮。
年轻人不爱喝白酒，是茅台急迫想要解决的问题。 这次联名，与其说茅台在讨好年轻人，不如说茅台希望更近一步让年轻人体验酱香酒的味道，也就是第一口茅台的味道。
茅台作为国酒当然有很大的魔力，以前疯抢都抢不到一瓶茅台酒，造价如此高的茅台酒岂是年轻人说买就能买的。如今19块钱就可以让年轻人尝试到“茅台咖啡”。这正是茅台抓住了年轻人的痛点所在。
如此特别的“美酒配咖啡”怎么能不让人心动呢？
2. 好奇心
俗话说“枣子再甜，也不如西瓜撒盐”，枣子再甜，它也只是个枣子，大家早已经司空见惯了，并不是什么稀罕货。
但撒盐的西瓜却不常见，虽然味道不一定好吃。但是如此脑洞大开，不少人却有了想尝鲜的想法，自然就吸引了不少眼球了。
跨界联名就犹如是撒盐的西瓜，商家之所以推出跨界联名，就是想通过反转来制造产品的趣味性，让看起来平淡无奇的商品变得更有意思。
3. 瑞幸的小心思
可以说瑞幸的这波营销是妥妥的牛！从包装上，与品牌色有着很大的区别，这次采用了刻在每一个年轻人心中的中国红，而且与茅台非常的匹配！这中国红看了谁不想买一杯酱香拿铁，越看瑞幸真的越红
从营销上，新品上新前，就在各大平台搞了一波“路透营销”，吸引了不少网民评论，喝了这杯“酱香拿铁”算不算酒驾，度数有多少？大家都满怀期待。
瑞幸借着国酒茅台的势能，也拉高了品牌形象，品牌护城河进一步升华。而茅台也赚足了面子，收获了不少年轻粉丝，这其实是一个双赢的局面。
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从冰淇淋到咖啡，这一款大家都认为是传统白酒的茅台，一直在与时俱进，突破自己。这一点值得每一位白酒品牌企业学习，期待我们的白酒企业能够越来越优秀，得到更多人的认可！
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